ASHERI

Кейс: ведення Inst та таргет для бренду одягу "ASHERI"

Вітаю! Ми, digital-агентство LYUDI, спеціалізуємося на SMM, у «старому» розумінні цієї професії – тобто повний цикл від ведення та модерації співтовариств до таргетованої реклами.

Сьогодні хочемо поділитись результатами співпраці з казахським брендом одягу ASHERI.

Основні цілі:

залучення цільової аудиторії;
отримання нових клієнтів із соціальних мереж;
підвищення активності у спільнотах та «видимості» для клієнтів з метою отримання повторних замовлень.

На страті роботи ми мали профіль наповнений ботами та нецільовою аудиторією – стандартна ситуація для таких брендів. Насамперед необхідно було виправити це, привести Inst до ладу та підвищити охоплення постів.

Період роботи з грудня 2020 року до вересня 2021 року.

Посилання на профіль Inst: https://www.instagram.com/asheri.official/

Як ми працювали:

1. Візуал

Основною складністю було те, що в проекті давали завдання дві людини. Власниця бренду, для якої важливим був виключно візуал профілю; і маркетолог бренду, яка наголошувала, звичайно, на продажі, і регулярно просила додавати фото старих колекцій, на які діяла знижка. Але проблема була в тому, що фотосесії всіх колекцій сильно відрізнялися одна від одної за стилістикою.

Старі фото, які «не влучають» у візуал, ми намагалися ховати під картинками (їх також хотіла бачити в профілі власниця бренду), але загалом періодично візуал «плив», поки не зробили фотосесії за нашим ТЗ.

2. Контент

За час роботи було протестовано багато тематик, з метою підвищення органічних охоплень (нагадаємо, профіль був переповнений ботами).

Найкраще працювали голосування, поради «як носити» та описи, які продають:

3. Реклама

Тут ми зробили акцент на посиленні постів, щоб «вбити двох зайців» – підвищити охоплення публікацій та залучити підписників у профіль.

*Кабінет клієнта в російських рублях

Результат рекламних кампаній з бюджетом 30 000 р. / місяць:

Охоплення: понад 300 000 користувачів
Середня ціна підписника – 30 р.

Акцент був зроблений на промопости (посилення публікацій).

При запуску тизерів у stories ми отримували підписників на 20% дешевше, але менше охоплення і меншу кількість лідів, тому що через ботів нові підписники майже не бачили постів у своїй стрічці.

Як видно у статистиці, публікації посилювались усі. Це враховувалося і в написанні текстів, вони мали бути як для холодної, так і для своєї аудиторії.

Результат праці

Щомісяця ми отримуємо від 50 до 90 лідів.
Вартість лідів від 250 до 600 р. залежно від сезону, поточних офферів (знижок) та запусків колекцій.
І тепле прощання з командою:

Наші клієнти